哈利龜龜之基金人語: 2010-02-21

過去數十年，香港的免費電視一直都只得無綫電視及亞洲電視，無綫電視不論在收視率及廣告收益方面，都有壓倒性的優勢。最近，香港寬頻、有線電視及電訊盈科三家公司，先後向政府申請經營免費電視牌照，由於需時整理及審議，廣播事務管理局最快要九個月後，才會批出新一個免費電視牌照。屆時免費電視市場就會進入新的戰國時代，對香港觀眾來說一定是一件好事，因為「有得揀，大家先至係老闆」。但對原來的電視經營者，絕對是一個極大的挑戰，廣告收益將會被攤薄。其實兩虎爭鬥，是否必有一傷？

假設三家公司香港寬頻、有線電視及電訊盈科都取得免費電視牌照，五家公司都以傳統的紅海策略去競爭，必定會「五敗俱傷」。這種以「零和遊戲」為基礎，不是輸就是贏，競爭者透過降價、促銷等手法尋求短暫的優勢，如果對手做出相應的劈價手段，最終價格戰只會愈劈愈低，直到最後各方都耗盡利潤。所以要免費電視市場百花齊放，必須採取有效的藍海策略，擴大電視市場的藍海，製造新需求。

藍海策略的關鍵就是開創無人競爭的全新市場，創造有效的新需求，進行有價值的差異化，提升產品的價值。「價值創新」往往來自產業的周邊產業，即是不要只局限於自己固有的市場，要搞搞CROSS OVER，例如，著名的加拿大馬戲團Cirque du Soleil就是一個好例子。馬戲團將傳統的馬戲表演與現代的舞台效果結合，並揉合多種藝術表演風格，增強馬戲表演的故事性，而表演主要集中在表演的藝人，而並不是傳統馬戲團的獅子老虎。因此Cirque du Soleil 的表演能體現馬戲表演的「價值創新」，由於表演風格獨特，在世界各地巡迴演出時能大收旺場，票價動輒要過千港元。

頻道分類發揮優勢

現在，手機通訊費用不斷下調，手機無限上網查資料成了另一個新需求，例如不少股民透過手機上網查股價、進行買賣。今天，手機以及上網，兩網已融合，若將來能建立電視網，即用手機看電視，電視台的數量就可以大大增加，電視台的競爭力亦會提升。現在愈來愈多人習慣用手機、手提電腦收看電視節目，大多數的年輕人少看電視、少聽電台，他們很愛上網。因此，免費、有時限性的傳統免費電視已經落伍，如果將免費電視節目上載上網，不限時段任人收看，相信會更切合現今媒體市場的結構轉變。

但在經營者增加的前提下，各台必須要發揮優勢，進行頻道分類，一窩蜂去搶攻某項電視節目，未必符合各台的利益。無綫四十年來最強的資本，就是劇集。2008年的《家好月圓》最高收視達五十點，去年的《宮心計》、《巾幗梟雄》更是有口碑有收視的話題劇集。而 Laughing哥一角更是全城hit爆。Facebook及各大討論區，都為Laughing哥成立fans網頁，Laughing哥一死，更有大批網友於網上留言悼念。有線電視的主打，必定是體育頻道，至於電盈的強項，就是提供廿四小時的新聞及財經頻道。其實只要各台發揮各自的優勢，製作高水平的節目，必定可以吸引觀眾重新收看電視節目。

政府要開綠燈平衡市場

只要有效運用手機電視網的融合，加上各電視台發揮自己本身的優勢，相信新的競爭環境下，可以創造出新的需求。香港寬頻、有線電視及電訊盈科表示，將分別透過光纖網絡以及電話網路傳送，覆蓋率接近全港。

電盈及有線本身擁有收費電視牌照，申請免費牌照將會觸及《廣播條例》的「跨媒體擁有權」限制，因此，政府要拿出決心，廣管局給予適當的豁免，為免費電視市場創造一個良好的競爭環境，競爭才會變得有意義。不過，政府在數年前趁無綫和亞視牌照續期時，要求兩家電視台實現數碼及高清廣播，兩台為了履行承諾作出了巨額的投資，若在有效期內，政府突然改變競爭環境，引入新的競爭者，對原來兩個免費電視經營者是非常不公平的。因此，政府要取得平衡開放市場及創造優良環境的同時，又不損害既有經營者的利益，着實值得政府去三思。