把這有趣片段電郵傳給我的陳志輝教授,是香港中文大學巿場學系教授,他是我極為敬佩的一位老師;為人師表的他,同樣也有其風趣幽默的一面。陳教授主要教授市場策略及市務推廣,也是中大EMBA(行政人員工商管理碩士課程)的主任,同時亦為不少跨國企業、內地工商機構及香港大型企業舉辦管理培訓課程、公開論壇、以及專題研討會。一位忙個不停,不但教學雙長,還熱衷於社會公務及公益事業的前輩,雖然每年每屆均有不少門生,但他不論對現在的學生,還是歷屆畢業生仍是人間有情,時刻保持聯絡keep in touch!
同窗的際遇,已南轅北轍。不明白,為甚麼社會那麼多人,會對於「第二代」、「第四代」這些標籤,如此甘之如飴,猛咁舔來舔去?香港現時最大的迷思,是深信閣下的命運,在出世的一刻,就已經無從更改。四代香港人,你是第四代,不能像第二代一樣,可以揸股揸到發達,sorry, you are too late!八十後呢,就一定無機會,死梗o架嘞:第二代死唔斷氣,第三代又等上位等到嘔,做瓜你,壓住你,幾時先到你?
就像很多年輕人感嘆,buy and hold的黃金年代已經遠去。但誰敢保證十年後的人不會感嘆:「十年前識得長揸嗰D內需股就好了」。騰訊(700)、中石油(857)、中人壽(2628)等10倍股,還不是在大市半死不活的時候,悄悄地萌芽?要破解傳說中的第二代必勝神話,只要到維園下棋的地方,跟那些伯伯交流五分鐘,就很足夠了。正如同事開玩笑地說:「人哋又係第二代, 我老豆又係第二代,點解剩係buy and hold紅萬(寶路),又唔buy and hold幾層太古城?」
藍海策略的關鍵就是開創無人競爭的全新市場,創造有效的新需求,進行有價值的差異化,提升產品的價值。「價值創新」往往來自產業的周邊產業,即是不要只局限於自己固有的市場,要搞搞CROSS OVER,例如,著名的加拿大馬戲團Cirque du Soleil就是一個好例子。馬戲團將傳統的馬戲表演與現代的舞台效果結合,並揉合多種藝術表演風格,增強馬戲表演的故事性,而表演主要集中在表演的藝人,而並不是傳統馬戲團的獅子老虎。因此Cirque du Soleil 的表演能體現馬戲表演的「價值創新」,由於表演風格獨特,在世界各地巡迴演出時能大收旺場,票價動輒要過千港元。